Elasticita poptávky

Autor: MIROSLAV

Elasticita poptávky je jedním z klíčových pojmů v ekonomii, který nám pomáhá pochopit, jak se mění poptávka po určitém zboží nebo službě v reakci na změnu její ceny. Představte si, že jste v obchodě a vidíte svůj oblíbený čokoládový dort. Pokud je cena dortu příznivá, možná si ho koupíte. Ale co když se cena zvýší? Koupíte si ho stejně, nebo začnete uvažovat o nějaké levnější alternativě?

Tady právě vstupuje do hry elasticita poptávky. Pokud byste si dort koupili bez ohledu na cenu, řekli bychom, že vaše poptávka po dortu je neelastická. Na druhou stranu, pokud byste začali uvažovat o alternativě kvůli vyšší ceně, vaše poptávka by byla elastická.

Elasticita poptávky tedy měří citlivost poptávky po zboží nebo službě vůči změnám její ceny. Je to jako pružina - některé zboží nebo služby mají "pružnou" poptávku, která se snadno mění s cenou, zatímco jiné mají "nepružnou" poptávku, která zůstává stabilní bez ohledu na cenu.

O jaké služby či zboží jde v kontextu ne/pružnosti? Logicky...

Příklady pružné poptávky:

1. Luxusní zboží - Například drahé hodinky nebo luxusní auta. Pokud cena těchto produktů stoupne, mnoho lidí je nebude schopno nebo nebude chtít koupit. Naopak, pokud cena klesne, může to přilákat více kupujících.
2. Zboží s mnoha substituty - Pokud existuje mnoho alternativních produktů, které mohou nahradit daný produkt, bude poptávka pružnější. Například: pokud cena jedné značky kávy stoupne, lidé mohou snadno přejít k jiné značce.

Příklady nepružné poptávky:

1. Základní potřeby: Voda, elektřina, základní potraviny. Bez ohledu na to, zda cena těchto zboží stoupne nebo klesne, lidé je stále potřebují a budou je kupovat.
2. Léky na předpis: Pokud lékař předepíše konkrétní lék, pacienti jej budou muset koupit bez ohledu na cenu.

Proč je to tak?

Důvodem je kombinace několika faktorů:

1. Substituce - Jak již bylo zmíněno, pokud existuje mnoho alternativ k produktu, bude jeho poptávka pružnější. Když existuje mnoho alternativ, spotřebitelé mají více možností. Pokud je cena jednoho produktu příliš vysoká, mohou snadno přejít k jinému produktu, který je levnější nebo nabízí lepší hodnotu. Elasticita poptávky je tedy měřítkem toho, jak moc se poptávka po zboží nebo službě změní v reakci na změnu její ceny. Pokud malá změna ceny vede k velké změně v množství, které si lidé chtějí koupit, říkáme, že poptávka je "elastická" (pružná). Pokud se poptávka příliš nemění, i když se cena mění, říkáme, že poptávka je "neelastická" (nepružná).
2. Nutnost versus luxus - Základní potřeby jsou obvykle méně citlivé na změny cen, protože je lidé potřebují bez ohledu na cenu. Na druhou stranu luxusní zboží je často považováno za "volitelné", a proto je poptávka pružnější.
3. Doba - V krátkodobém horizontu může být poptávka méně elastická, protože lidé nemají čas nebo prostředky k přizpůsobení se rychlým změnám cen. V dlouhodobém horizontu může být poptávka pružnější, protože lidé mají více času na hledání alternativ nebo změnu svých návyků.

Zajímavou problematikou může být kontext Giffenova paradoxu v souvislosti s elasticitou poptávky. Totiž, velmi zjednodušeně, v tradičním pojetí elasticity bychom očekávali, že když cena zboží stoupne, poptávka po něm klesne (a naopak). To je známo jako negativní elasticita poptávky. V případě Giffenova zboží však pozorujeme pozitivní elasticitu poptávky, kde zvýšení ceny vede k zvýšení poptávky. To je to, co dělá Giffenovo zboží tak neobvyklým a paradoxním v kontextu tradiční ekonomické teorie. Důvodem pro tento neobvyklý jev je, že Giffenovo zboží je obvykle základní potřebou, která nemá mnoho substitutů, a v určitých okolnostech může zvýšení ceny tohoto zboží vést k tomu, že spotřebitelé budou kupovat více tohoto zboží a méně dražších substitutů.

Je důležité si uvědomit, že elasticita poptávky není stejná pro všechny produkty a služby. Zatímco luxusní zboží, jako jsou drahé hodinky nebo auta, mohou mít velmi elastickou poptávku (lidé je nekoupí, pokud jsou příliš drahé), základní potřeby, jako je voda nebo elektřina, mají obvykle neelastickou poptávku.

Samozřejmě existuje i matematický vztah, který elasticitu poptávky vyjadřuje/formalizuje.

Výše je uveden základní vzorec cenové elasticity poptávky. Není to nic složitého, když si uvědomíte ten vzorec vpravo. Proč je to takhle? Proč ten zlomek a proč to eventuálně nemůže být přehozené (abyste to nepopletli). 

Důvodem, proč používáme procentní změny, je, že chceme měřit relativní, nikoli absolutní změny. Pokud bychom měli dvě různá zboží s různými cenami a množstvími, absolutní změna by nám nedala smysluplný způsob, jak je porovnat. Procentuální změna nám umožňuje měřit změny v relativních termínech a dělat srovnání mezi různými zbožími. Používáme zlomek, protože chceme porovnat, jak se množství poptávaného zboží změní v reakci na změnu ceny. Zlomek nám dává poměr mezi těmito dvěma změnami. Pokud bychom vzorec přehodili, měřili bychom, jak se cena změní v reakci na změnu množství poptávaného. To by bylo něco zcela jiného. V ekonomii je běžné považovat cenu za "nezávislou proměnnou" (to, co můžeme měnit) a množství poptávaného za "závislou proměnnou" (to, jak trh reaguje). Proto je vzorec nastaven tak, jak je.

Představte si, že jste v obchodě s ovocem a cena jablek stoupne o 10 %. Pokud byste pozorovali, že prodej jablek klesl o 20 %, elasticita by byla -2 (protože prodej klesl dvakrát více než cena stoupla). To by znamenalo, že poptávka po jablkách je velmi citlivá na změny cen. Pokud by prodej jablek klesl pouze o 5%, elasticita by byla -0,5, což by znamenalo, že poptávka po jablkách je méně citlivá na změny cen.

Možná někdo nerozumí tomu symbolu trojúhelníčku (Δ) u P a Q. To je delta. Představte si, že jste v obchodě a cena jablek byla původně 9 korun za jablko. Pak obchod zvýšil cenu na 9,10 korun za jablko. Změna v ceně (ΔP) by byla 0,10 dolaru.

Pokud byste dříve koupili 5 jablek za týden a nyní kvůli zvýšení ceny koupíte pouze 4 jablka za týden, změna v množství poptávaného (ΔQ) by byla -1 jablko.

Použitím těchto "delt" můžeme kvantifikovat, jak moc se cena a množství poptávaného změnily, a poté tyto změny použít k výpočtu elasticity poptávky. Důvodem, proč se v ekonomii často používají "delty", je, že nám to umožňuje měřit a analyzovat změny v různých proměnných a porozumět tomu, jak tyto změny ovlivňují tržní chování.

Elasticita poptávky v bodě

Když mluvíme o elasticitě poptávky v bodě, myslíme tím, jak citlivá je poptávka vůči změnám ceny právě v jednom konkrétním bodě na poptávkové křivce, nikoli v průměru mezi dvěma body. Představte si horskou cestu. Když stojíte na jednom konkrétním místě na cestě, můžete cítit, jak je cesta strmá právě pod vašima nohama. To je analogie k elasticitě poptávky v bodě - měříte, jak strmá (citlivá) je poptávka právě v tomto bodě.

Pokud byste chtěli vědět, jak strmá je cesta mezi dvěma body, například mezi začátkem a koncem kopce, měřili byste průměrnou strmost cesty mezi těmito dvěma body. To by byla analogie k běžné (obloukové) elasticitě poptávky.  

Když mluvíme o elasticitě poptávky v bodě, zkoumáme, jak moc se množství poptávaného zboží změní v reakci na malou změnu ceny právě v tomto bodě. Je to jako zkoumat, jak strmá je cesta právě pod vašima nohama.

Abyste ale lépe pochopili, co znamená "v bodě" a o jaký bod vlastně jde, pojďme si uvést grafy.  

Pokračování brzy:)